Пока Минздрав борется с такой вредной привычкой, как курение, производители табачных изделий расширяют круг потребителей своей продукции. Компания "Донской табак" - производитель сигарет Kiss, Sweet Dreams, Senator - ориентирует свою продукцию на детей и подростков, считают в сообществе рекламщиков.
Один из авторов крупного портала о рекламе Adme.ru пишет:
Топ-менеджменту и маркетологам компании «Донской Табак», выпускающей сигареты Kiss, Sweet Dreams, Play, Senator, Continent и собственно Донской Табак, уготован отдельный ад, в котором будет не только жарко, но и дымно. Вокруг них плотным кольцом будут сидеть печальные и суровые дети и подростки и без конца выдыхать им в лица дым сигарет, которые Донской Табак так отчаянно впаривал юным и нестойким.
Недавний рестайлинг сигарет Sweet Dreams, конфуз с использованием в рекламе подростков, а также продолжительные наблюдения за маркетингом «Донского табака» привели нас к выводу — компания, справедливо полагая, что к взрослой аудитории в условиях жесточайшей конкуренции подступиться потруднее будет, выбрала для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию. Детей и подростков. Которые во все времена тянулись к яркому, обещающему полное отсутствие проблем и бесконечное веселье.
Рекламу этих сигарет в печатных источниках тоже "взрослой" не назовешь. Модели, которые, может быть, и достигли совершеннолетия, на рекламных постерах выглядят совсем юными девочками.
Этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу Kiss. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, и выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!». Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в нежном возрасте 16—17 лет.
В 2008 году “Донской Табак” уже сталкивался с запретом своей рекламы — тогда ФАС запретила постер с юной барышней с косичками и мороженым. Копилайн гласил “Если нельзя, но очень хочется, то можно”. Понятно, каким образом истолковывали девочки эти слова, которым родителями и минздравом с детства внушалось “нельзя”.
Тем не менее, можно быть уверенными в том, что “Донской Табак” не отступится: реклама вышла, кто надо ее увидел. А штраф, который приходится выплачивать компании, очень маленький, если говорить о промышленных масштабах продаж — около 100 тысяч рублей. Поэтому в скором времени ожидаем новые розовые постеры с девочками, которым по паспорту может и 21, но вот выглядят они моложе.
У сигарет Kiss есть свой промо-сайт, разумеется. Заинтересовавшись, конечно, я его посетила. Сайт нас встречает гламурным баннером, усыпанным сердечками.
Продукция с не менее гламурным описанием. На мой взгляд рассчитанная даже не на 16-17 летних девушек.
Без комментариев
Цитата из блога Навального
Эти скоты ведут целенаправленную кампанию по пропаганде курения среди девочек-подростков.
К сожалению, в России невозможно предъявить им серьезных юридических претензий.
В Европе, или тем более в США, "донских табачников" разорвали бы на части. Хотя врядли кто-то там решился бы на подобную рекламу даже не из-за боязни исков, а из-за нежелания столкнуться с общественным мнением на эту тему.
В России общественное мнение "Донскому табаку" по барабану. А государства стоит на их защите.
Еще бы, ведь владелец "ДТ" - видный член Партии Жуликов и Воров Саввиди Иван Игнатьевич.
Интересно, что все это происходит на фоне настоящей войны, которую Минздравсоцразвития объявило курильщикам.
Компиляция с элементами рерайта.
Источники
Наверх
Буквально вчера обратила внимание на разноцветные "девчоночьи" упаковки Kiss, выставленные в витрине киоска. Раньше как-то не обращала внимание... А тут впала в транс. По-мойму, аудитория, которую пытается завоевать "Донской табак", это даже не 16-17-летние, а подростки лет 13-14. За это не штрафовать, а сажать надо, ИМХО.
Во-во, сажать, АднАзначна.
Йопт, акуели в доску вообще...
КулцХацкеры ломайте сайт!
Ты хоть напиши какой сайт ломать, а то кулхацкеры могут неправильно понять ))
без вариантов
какой сайт хорошенький...гламурненький такой...
ага. прям тож покурить захотелось, со вкусом персика)))
со вкусом пломбира хочу))))
Витааамин, купи мне кисс со вкусом пломбираааа....
Я сам со вкусом пломбира, прийду получишь
Нечего всякую каку в рот тянуть...
Если нельзя, но очень хочется, то можно))
Может лучше просто... пломбир? Без цыгарок. Так вкусней, честно честно
Реклама сделала свое дело))) Мысли в стиле Кисс) (Эт намек на девочкус картинки, с мороженым)
Недолго ему осталось
Нормальный сайт. Первый вопрос: тебе уже есть 18? А кто это будет проверять? Может мне не 18, а я решила нажать на кнопочку да?
Власти смотрят туда куда им и положено - в карман!
Присмотрелись бы лучше хотя б к своим детям, а то из-за такой власти и вседозволенности у них же потом вырастают наркоманы да алкоголики. А начинается все так безобидно, с цыгарки со вкусом вишни)
Власти, они, конечно... Но в первую очередь за своими чадами смотреть должны родители. Чтобы чада не чадили красивыми сигаретками.
Действительно, целевая аудитория-молодежь.
В разделе "" сайта компании, на этом фоне особенно кощунственно звучит
Лицемерие и ложь.
Но нам-то не привыкать.
Призывы сажать конечно уместны. Эмоции прут и разум требует отмщения))
Но это не более, чем сотрясание воздуха.
Более, чем уверен, что юристы в "Донском табаке" отрабатывают свои деньги полностью. Судебных исков к данной компании применено не будет, законы, не менее уверен, не нарушены.
Что есть по вашему общественное мнение? Каким образом оно может формироваться и проявляться к подобным компаниям?
Имея некоторый опыт в торговле, могу сказать следующее.
Это не люди на площадях с протестными плакатами. Если народ будет возмущаться, но при этом продажи продукции данной компании будут на уровне, или возрастут, менеджмент компании будет только рад. Черный пиар это тоже пиар. Цель достигнута, деньги компания заработала.
Общество голосует своим кошельком. Только так.
В СМИ могут появлятся статьи, раскрывающие асоциальный или опасный характер кампании данного производителя. Люди могут стоять с плакатами и кидать тухлыми яйцами в руководство компании. Все это пустое.До тех пор, пока производитель не поймет, что от он выбрал неправльный ход маркетинга, в виде своих убытков и падения продаж, ничего не изменится.
Что можем сделать мы, кроме криков призвать "убивца" к ответу?
Перестать покупать его продукцию. Объяснить знакомым и близким свою позицию, передать информацию, которую знаем и попросить поддержать. Если это произойдет, производитель поймет свою ошибку и изменит направление маркетинга.
Это действенно, особенно в масштабах страны, но зависит от каждого её гражданина в частности.
В истории торговли, в разное время подобным образом умирали известные и раскрученные бренды и даже компании. Не всегда в этом была виной асоциальная политика руководства компании. Зачастую, просто неграмотный маркетинг.
Ну а наше государство...если вы еще не поняли, то ему пох на эти мелкие неурядицы с народом.
В СМИ говорят о молодом и здоровом населении, а на деле ему важнее деньги от производителей в виде налогов, акцизов и пошлин.
А "Донской табак" свои обязательства выполняет.
Какие к нему могут вопросы?
Как вы все правильно сказали!
"Лунный свет" тоже проводил благотворительные акции, кстате.
Не много не правильно
Лицемерие и ложь.
Но мы-то знаем!
Поэтому и оборзели!
Вот вам и наше любимое государство, которое борется за здоровье нации. Я теряю веру.
Обсуждать данную тему на этом ресурсе нет смысла. Все мы против, а толку?
а, точно! это ж оппозиционный сайт! Не об том мы гутарим, товарищи!!
Не будет его!
Лариса, а что делать?
Мы ничего не сможем сделать. Пока поездка в аквапарк, зоопарк не будет стоить дешевле пачки сигарет - всё будет так как есть. Человек получает удовольствме самым доступным ему способом. Правительству это выгодно. Мы, теоретически, можем поменять правительство, но это такая утопия...
Пиар команда поработала на славу! Ребята профи!
Мне прочитавшему статью Путятишны, никогда не курившему, захотелось вдруг покурить.
А что уж говорить про молоденьких девочек.
Вот этот профессионализм, да пустить бы на рекламу здорового образа жизни.
и как обычно срач
и как обычно срач