Вначале было слово. Слово это взывало к участию в конкурсе на название нового торгово-развлекательного центра. Вот дословный текст, который был указан в "Оскольском курьере" на рекламной площади в 1/16 полосы.
"ООО "Автосоюз" проводит конкурс на название нового торгового развлекательного центра по проспекту Молодежный, м-н Зеленый Лог. Победителю гарантировано денежное вознаграждение. Ваши предложения ждем по тел. 22-65-90 или по e-mail: [email protected]".
Если вы удивитесь - почему это ООО "Автосоюз" решил со столь необычным делом, как нейминг (процесс разработки имени), обратиться к простым гражданам, то я вас успокою. Такая практика есть и она иногда используется.
Смущал, конечно, недостаток информации: о конкурсе, о размере вознаграждения, о возможности узнать результаты, о ценовой категории ТРЦ, об особенностях архитектуры...Но азарт - моя вторая натура, да и в электронном адресе почты явно прослеживалось "СО АТЭ"... "Крупный все-таки завод, не конторка какая-нибудь", - подумалось мне. Авось не обманут. И началось так любимое мною творчество...
К тому же постоянно подогревало чувство "локтя", возможного сильного соперничества. Поэтому той же ночью мною было отправлено порядка 10 образцов названий. С просьбой обязательного подтверждения получения. Попутно началось изучение возводимого объекта (в Интернете, естественно).
Интернет-батюшка выдал информации немного. А именно, если следовать сайту www.lcmc.ru - "London Consulting&Management Company совместно с компанией "СОАТЭ" объявила о своем намерении создать в Старом Осколе торгово-развлекательный центр. Специалисты LCMC провели детальное исследование рынка города в сегменте торгово-развлекательных комплексов, на основе которого была разработана концепция торгового объекта, наиболее полно отвечающего современным потребностям горожан. Строительство центра планируется начать уже во втором квартале 2008 года....Концепция, разработанная LCMC, предполагает строительство современного современного трехэтажного торгово-развлекательного комплекса, общей площадью 14 000 кв.м. На первом этаже расположится супермаркет федеральной сети food-ритейла. Помимо этого часть площадей будет отдана под зону импульсивных покупок (магазины парфюмерии и косметики, аптека, салон сотовой связи и т.д.). Второй этаж займут несколько мини-якорных арендаторов non-food-ритейла (сегменты одежды и товаров для детей) и торговая галерея, сформированная известными европейскими брендами, до сих пор не представленными в городе.
Развлекательная составляющая включает в себя мультиплекс на четыре зала, представленный известной федеральной сетью кинотеатров, игровую зону и фудкорт на 4 оператора формата QSR.
Новый объект относится к классу "Региональный" и рассчитан не только на покупателей, проживающих в данном микрорайоне, но и жителей близлежащих районов. Планируемый срок ввода объекта в эксплуатацию 4 квартал 2009 года. Реализацией площадей на эксклюзивной основе займутся специалисты LCMC".
Раздираемая еще большим любопытством, и, не дождавшись ответа ни через 3, ни через 5 дней, я принялась звонить по указанному в объявлении телефону. Что тоже оказалось проблематичным. Однако человека все же нашли. Как оказалось, безымянный ТРЦ ждал "молодежного, креативного" названия. За что был готов отвалить "от 30 тысяч рублей". На вопросы - просматривается ли электронная почта и как будет сообщено о возможном выигрыше - ответили, что просматривается и с помощью нее же я и узнаю о результатах.
"Ну что ж", - подумалось мне, - "овчинка явно стоит выделки". И потому процесс напряга "серого вещества" пошел еще сильнее. К 20 ноября было выдано "на-гора" 52 названия. Применено несколько языков. Не выучено несколько уроков с ребенком-отличником. Не выспано несколько ночей. Однако с чистой совестью можно констатировать, что несколько экземпляров получились вполне симпатичными и качественными. Оставалось подождать принятия решения...
Так прошло еще 4 дня. 24 ноября реклама в "ОК" пропала. Электронная почта так ни разу и не "выплюнула" ответа. Я напряглась. Мне уже грезилась новая шуба, сапоги, коляска новорожденному племяннику...4 декабря было принято решение звонить. Телефон не отвечал. Посетовав на "несовершенность" стационарных телефонов, повторная попытка я совершила 5 декабря. Попытка успехом не увенчалась. Телефон молчал как отрезанный.
Поскольку в этом деле гораздо больше вопросов, нежели ответов, позвольте их задать со "страниц" КАВИКОМа.
1. Почему крупное предприятие не обратилось в профессиональное нейминговое агентство? (Да, в Москве пришлось бы заплатить больше, но ненамного. Я немного знакома с этой практикой. В эту сумму вошла бы еще регистрация товарного знака)
2. Почему вышло объявление с явным недостатком информации? Как можно придумать название, обладая только этими данными?
3. Где, как и когда будет объявлено о победителе?
Информация к размышлению.
В городе функционируют ТЦ: "Все для Вас", "Арбат", "Оскол", "Боше", "Линия", "СтройДепо", "СтройМаркет", несколько небольших ТЦ.
К концу 2009-началу 2010 должны быть открыты: "Перекресток", "Европа", ТРЦ в м-не Зеленый Лог, ТЦ на Солнечном (торгово-офисное здание), ТЦ на Дубраве-3, небольшой ТЦ на улице Ленина, ТЦ в м-не Весенний.
В ситуации пыталась разобраться Оксана Л. с собственными фотографиями и результатами сканирования.
Специально для Кавиком.ру
Наверх
1) у застройщиков нет маркетинга — для этого они привлекают консультантов, которые стоят куда больших денег (от 20 тысяч долларов за концепцию)
2) потому что руки кривые
3) а с чего вы взяли, что ТЦ вообще построят в сегодняшнем дефиците кредитов?
а в целом — незачем вам делить шкукр неубитого медведя. дурное, знаете ли, дело
Очень интересно узнать - а кроме меня лохи в этой ситуации есть или я одна такая?
А куда делся результат сканирования этой рекламы? Или я как-то не так отправила?
А ПО КОНКУРСУ МОГУ СКАЗАТЬ ТАК - в любом конкурсе в любом случае указывается время и место награждения победителя.
Дополнение к статье
Когда искала информацию по этому ТРЦ, наткнулась где-то (уже не помню, где) на инфу о том, что К.К. Лоор в свое время предлагал Мамонову-младшему войти в долю в строительстве ТЦ "Все для Вас". Но последовал отказ. Затем Мамонов смекнул, что дело-то вообщем-то хорошее, прибыльное. И решил открывать свой ТРЦ. Так что, это не сеть, а первая проба пера. И я не против. Я только "за".
Еще по конкурсу. В других городах, где устраивалось подобное, о результатах конкурса сообщалось практически во всех СМИ. В Интернете выкладывалось обсуждение, плюсы нейминга-победителя, а также - почему не выбрано то или иное название.
Автор, по ходу, тебя действительно "развели". Забудь про новую шубу!
Жалко, конечно, потраченное зря время, но хотя бы материальных убытков не понесла. А разочарование конвертировалось в долю жизненного опыта. Не отчаивайтесь.
Нет, СОВА, про шубу я пока не забываю
, однако хочется понять - а был ли мальчик?
ОсколТаймсу за моральную поддержку спасибо!
Никакого отчаяния нет, у меня умишка на всех хватит. Просто это достаточно удивительный для Оскола случай, чтобы с интеллектуальными просьбами обращались к простому народу.
ну наконец-то Вы представились!
Игорь, в который раз говорю - не надо меня палить!)))))))
А вдруг я бабки выиграю и буду ходить вся в шубах (3 штуки), портсигар отечественный (3), куртка замшевая (3)...
И хочу заметить - я еще не представилась. Рано мне еще туда!
Статья хоть и содержательная, но не была отформатирована должным образом
Да, Лорд, твоя правда. Первый блин - всегда комом!
Без лоха и жизнь плоха!
Чуев, 1:0 - в твою пользу!
После такой статьи мучает один только вопрос, ну сколько можно ещё крупных магазинов строить? Неужели так много денег у нашего местного населения?
Я уже, честно говоря, по этому (по своему) поводу посмеялась и забыла.
Я сейчас по другому поводу в прострации. Муж вчера красненькую машинку купил. Новую. В автосалоне. С утра встает и говорит: "А что, я вчера машину купил?"
Вот так бывает. Хотела коляску племяннику - получила машину перед Новым годом.
Lanett
+280-165:12*7>362?
А кто у меня lanett украл?
Оксан, о шубе точно забудь, с этими людьми всегда играешь в свои ворота.
Надругались и выбросили))
Bartezz, ну что ж вы так-то, батенька...)))
Вечером буду резюмировать. Так что - готовьтесь!
Кто еще не выступил - у вас есть время до 20.00.
Побольше умных фраз, пжалста...
А не будет никакого резюмирования.
Потому как в этом конкурсе участвовала я одна.
Мне тут 12 декабря в 18 часов было сильноэмоциональное письмо от Дубровина. (как ты и просил, не выкладываю)
Смысл которого сводился к изъезженной истине - кто ты, и кто МЫ. Мы - это "куча уважаемых и прочих" людей, которых ты сильно оскорбила. (Ишь, Ца-Ца (прозвище, данное мне свекровью) какая!)
Андрюшечка, я стараюсь по жизни не лезть ни в какие "кучи", союзы и так далее. Я НИКОГДА не принадлежу никаким обществам. Но я всегда протяну руку человеку, который в этом действительно нуждается.
Я абсолютно серьезно сейчас заявляю, что рассматриваю КАВИКОМ только как Интернет-игру!
Мои приоритеты в КАВИКОМе абсолютно прозрачны и всем видны. Но, вместе с тем, я этого (этих) человека (людей) могу и укусить. А кто сказал, что в КАВИКОМе нельзя бороться? Кто сказал, что все здесь должны быть белыми и пушистыми?
Дубровин, насколько я помню, Вы первый предложили мне отказаться от дружбы в "Моем мире". Я Ваше предложение приняла. Так в чем проблема?
Я живой человек со своими эмоциями, точкой зрения и МНЕНИЕМ. Если материал слаб, я не буду выискивать в нем нечто, чтобы зацепиться и вытащить его. Если материал слеплен лишь для того, чтобы проташить его на "модном" моменте...Я что, слепая?
Я сама вам подкинула "кость" живым материалом от первого лица (КАК МЕНЯ "РАЗВЕЛИ" НА НЕЙМИНГ), где сама и выставилась в комментах словом "лох".
Впредь этого не будет. Я буду еще злее...
Да, я готова примерить на себя образ "негодяйки". И буду я в этом образе до тех пор, пока вы - официальные журналисты, не научитесь писать "съедобные" материалы.
Не прощаюсь. Бывшая ПионерКа, она же Шай, она же Негодяйка, она же Эмма Кегельцуген, она же Маша Дубровская (нет, это не то), она же Лавруша Безмозглая, она же Оксана Эл.
Фамилия моя для меня самой уже давно стала ругательной. По крайней мере, три человека из журналистики Старого Оскола ее носят.
Так что - готовьтесь!
Вот что меня поражает! Это ты к кому? Ау, очнись! Ты одна на этой поляне! Ты общаешься с какими-то неведомыми существами.
(как ты и просил, не выкладываю)
Уже не порядочно.
Я сама вам подкинула "кость"
Да нафиг она мне? Ну что такое ты о себе думаешь? У меня даже на секундочку не возникло желание что-то в коммментах написать к этой статье.
Я буду еще злее...
Пипец! все дрожат!
Не прощаюсь.
Сколько пафоса)))
Дубровин, человек хотел посидеть в тишине...)))